Bir banner kampanyasi yapildigini dusunelim.

- Pazarlama yoneticisi muhtemelen kmpanya geridonuslerine bakmayi (analytics) bilmiyor
- Performanisni sadece trafik ve tiklanma olarak olcuyor. Ve bu raporlarda aylar sonra gelebiliyor
- Ellerine gelen tiklanma ve trafik raporlari da spekule edilmis oluyo genelde ve bunu sorgulamiyor. (Ornegin, dogan grubu sitelerinde sayfa gosterim raporlari acayip fazla, cunku dogan grubu sitelerinde sayfalar 30 saniye de bir yeniden yukleniyor)

En cok olculebilen, en hizli optiimize edilebilen mecra malesef surec outdoor reklamdan farkli islemiyor.

Boylesine (israf / firsat) olan bir alan.

Burak’a cok katiliyorum. Bundan sonra oyunun kurallari farkli olacak. Kisisel olarak bu uc alanda firsat goruyorum.

1. Yasamtarzina odakli reklam netwokleri (annelere ulasan network, genclere ulasan network, muzikcilere ulasan network…)
2. affiliate networkler (performans bazli, banner disinda satis, lead, data almak… gibi amaclari saglayan networkler
3. Branded content networkleri (Markali icerik veya markanin sponsor olabilecegi icerik saglayan, yoneten networkler)

Simdi ipuclarini veriyorum, bu ipuclarini ben midem kaldirsa kullanir, pastadan aldigim dilimle susup kenarda otururdum.

- Uc asagi bes yukari ilgi cekecek, icerigi entellektuel formda olmasina gerek olmayan, trendleri takip eden bir site, bir community kurun.

- 5-6 ay trafigi bekleyin. Trendleri dogru takip edip, ortalama turk internet kullanicisini “kavrayan” her oynak proje zamanla trafik cekmeye baslayacaktir. Yapilmayani yapmak gibi derdiniz olmasin: Sozlugu kopya edebilir (Sayabildigim 12 kopyasi var), alisveris sitelerini kopya edebilir, yabanci birkac temali social networkleri kopya edebilir tutunacak bir site elde edebilirsiniz.
Ekip mi? Pastan payiniza ayrilan dilim doyurucu ise, ekip de kurarsiniz. Tek basina site kurma devri, 90′larda kaldi.

- Deli gibi trafigim var. Google Adsense’e saldirayim?
Dur saldirma. Google AdSense de bir sure once merkezden yorumlaniyordu ama artik sana TR ofisi bakiyor. Bu ofislerdeki Google AdSense Certified denilen sacma “engineer”ler kimle dirsek temasinda? Bu iki ajans ve onlarin muthis bir iskoluymus gibi sundugu “Google AdSense Certified” muhendisleri masasinda. En az senin gibi 5-6 yildir Google’da search eden bir baskasi. Tek farkin, senin kendini satamiyor olusun: Go to page 1: Otur ve aptalligina agla.
(Soru: Aptallik nedir?)

- O zaman reklam ajanslarinin kapisini calayim?
Cal tabi. Ama ajansdan tanidigin var mi? Yok. Peki ajanstakileri taniyan bir tanidigin var mi? O da yok. Peki ajanstakilerin seni kaale almasini saglayacak olan sadece sitenin “ne kadar entellektuel, ozgun ve yenilenebilir” bir icerik duzenine sahip oldugu mu? Ustelik gunde 30.000 kisi de sitene giriyor. Oha bu kadar ziyaretcin var? Sitende ne var allahaskina? A Grubu kullanici kitlesine mi sahipsin peki?
Bosver, CRM zaten koca bir aldatmaca. Bu kadar tefferruatla ugrasan bu ajanslarin da kadrolarini dolu gostermek icin calistirdigi media-planlayicilarinin para kazanmasi gerekiyor: Dilim cok buyuk, dusuneceginizden otede.

- Trend ne? Ne yapsam olmuyor?
Phpbb’den evrilme bir forum ve cevresinde seken bir social network kurmayi denedin mi? Alacagin trafik, insanlari bulusturmanin sana verecegi manevi haz, bu iki reklam ajansi ile “kucak kucaga” icinden “zenci götü” gecen partiler? Zenci götünden istersen un da cekebilirsin? Iliskiler reklam dunyasinda en saglam tutulmasi gereken seylerdir? Neylerdir, seylerdir, ben de bilmiyorum? Bugune kadar dogal akisiyla reklami, reklam mecrasi ile bulusabilmis projelere pek denk gelmedim. Bir networkun icinde degilsen, buralarin kenarinda bile dolasma. Bir networke girmeye niyetliysen, araci ve kanal olacak arkadaslar edin? Peki ya websitem ne olacak?
Ne mi olacak? Cok onemi yok. Nike su kadar bin dolar yollar, bu ajanslar da sana bir kac dolar atar. Sen sadece double hamburgere terfi edersin, onlar da arabadan jeep’e.

- Websitesi kurmasam, emekci olmasam, hanutcu olsam, peki ya ben ajans olsam?
Ol tabi, bunu ilk düsünen sen degilsin. Ama sunu gozden kacirma: Sen hangi networktensin? Kimsin? Nesin?

Adil bir komunal düzen kurmaya calisan, kendi reklam networkleri icin cabalayanlara selamlar olsun ama Türkiye’de suan pazari kucakta yiyen bu iki ajansin foyasi ortaya cikmadikca, Türkiye’de bu isler palavradir. Satinalmacilar, reklam mudurleri, iletisimciler, crmciler, o’cular, bu’cular… Biraz spor yapip gobegi eritin, cok belli oluyor, götürdügünüz.

Şu an medya ajanslarını aradan çıkarmak Türkiye için gerçekten çok zor. Ortada bir para dönecekse, bu paranın geçmesi gereken belli başlı yerler var, sistem buna göre kurulmuş. Tabiri caizse “öyle kimseye yedirmezler”. Her sene açıklanan reklam harcamalarını bizler de yorumluyor ve duyuruyoruz. Diyoruz ki “geçen seneye göre internet için ayırılan reklam bütçelerinde %2 artış olmuş”, şimdi buna sevinelim mi üzülelim mi? Bu paylar internet üzerinde doğru kullanılmıyor ki! Yıl sonu geliyor, internet için ayrılan paranın harcanması lazım, geri dönüşünün bir önemi yok. Verelim bir medya ajansına o harcasın bizim için, ajansımız iki banner yapsın kampanyalarımızı tanıtalım, medya ajansı yayınlasın biz de yıl sonu raporumuza ekleyelim. Ne yani bu mudur?

Bence önce internet alanında makul yasalaşmanın yapılması, sonrasında mevcut alışkanlıkların değiştirilmesine çabalamak lazım. Anlatmak lazım, öğretmek lazım, üniversitelerin hemen her fakültesinde internet reklamcılığı, internet ile ilgili geniş bilgiler verilmesi lazım diye düşünüyorum.

Bu arada dipnot, pilli ilan arayıp ta bulamadığım nadir reklam alanlarından biri. Yakın zamanda reklamlarımızı sadece pilli ilanda yayınlayacağız, sonuna kadar destekliyoruz. Bu açılım için kendilerini kutluyorum.